c_o2_olabya-sweet-ice-cream-photography

Teknologi kan være redningen for Barbie

Inge nyder juleaften så meget, som forhandlerne af legetøj. År efter år melder medierne og finansbureauerne om nye salgsrekorder, forbrugsrekorder i både Danmark og USA, og dankort og kreditkort bliver år for år mere rødglødende end nogensinde før.

Og hvor vi i Danmark nyder stor succes med det danske legetøjsmærke LEGO, så oplever man hos det amerikanske legetøjsmærke Mattel, at julen har været knap så hvid i år.

Mattel råder over så store legetøjsbrands som Barbiedukken, Fischer Price og Hot Wheels, men gennem flere år har de ellers så stærke brands leveret skuffende salgstal. I 2016 fik Mattel en skuffende julehandel, og her pegede alle pile på Barbie, som ellers har været en kæmpesællert her i Danmark, hvor webshops som Eurotoys sælger dem med stor succes.

Ingen fornyelse hos Barbie

Dukken, med det velkendte Barbie navn, så dagens lys i 1959 og har lige siden været elsket af mange for at give børn muligheden for at leve prinsesselivet og voksenlivet ud i et rosenrødt univers. Den har gennem tiden også været til heftig debat for at glorificere og fastlåse særlige kønsroller. Malibu-barbie er dog ikke længere den helt store salgsucces, og det ses nu på julesalget hos Mattel.

Mattels produkter fejler i følge Bloomberg ikke noget for sig, men med hård konkurrence fra de populære Disneydukker Elsa og Anna fra Disneys Frost, samt LEGOs velkendte Lego Friends univers, er alternativerne nu mange, og det går ud over salgstallene hos Mattel.

Teknologi skal redde dukken

Barbiedukken har længe ledt efter nyt ståsted – både som rollemodel, men også som videreudvikling for konceptet, og her er Mattels helt store hurdle. Med iPads, tablets og smartphones konstant limet fast til moderne børns hænder, har man ikke formået at fornye Barbiedukkens legesfære ind i det digitale mindset, og det skal en ny direktør sikre.

Efter de skuffende salgstal blev Administrerende direktør Bryan Stockton afskediget i januar 2016, og indtil nu har bestyrelsesmedlem i Mattel, Christopher Sinclair, siddet i direktør-stolen. Men fra dags dato er Margo Georgiadis – tidligere direktør hos blandt andet Google – nu ved føreroret, og mon ikke hans erfaringer fra tech-verdenen vil føre Mattel sikkert ind i fremtiden.

 

 

 

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive offentliggjort. Krævede felter er markeret med *